德国钟表研究 2021 确定了德国钟表业的五个关键趋势

德国手表研究 2021
图片:德勤

德国拥有悠久的制表历史,萨克森州的格拉苏蒂镇、黑森林的普福尔茨海姆和施文尼根在 18 世纪成为著名的高级手表和钟表创新中心。th 世纪。这一传统今天仍在继续,许多德国公司被认为是世界领先品牌。

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现在,德勤首次发布了其德国手表研究,这是德勤瑞士手表行业研究的衍生产品。

该研究确定了德国钟表业的五个关键趋势和驱动因素,它们将决定其未来几十年的增长路径:

  1. 弥合线上/线下鸿沟

社交媒体和影响者正在迅速取代传统媒体,成为对消费者购买手表影响最大的渠道。伴随着这一发展,购买行为的代际鸿沟正在出现:年轻消费者倾向于在线购买,而老一辈更喜欢实体店。为了弥合这一鸿沟,公司需要制定全渠道营销和销售策略。 54% 的 Z 世代受访者关注社交媒体和影响者,德勤 研究揭示.

  1. 注重价格的消费者

与其他国家相比,德国消费者对价格高度敏感。超过 60% 的受访者不愿意为手表支付超过 250 欧元。一线希望是,与年长的消费者相比,年轻的德国人倾向于更频繁地购买手表。

价格表
与其他国家相比,德国消费者对价格高度敏感。 (来源:德勤)
  1. 智能手表大获全胜

尽管受到 COVID-19 的影响,全球对智能手表的需求仍在呈指数级增长。年轻消费者越来越需要具有跟踪健康状况的功能的数字腕带。 Y 世代和 Z 世代尤其喜欢智能手表用于非接触式支付的便利性。该研究还发现,75% 的智能手表用户每天都佩戴智能手表。

非接触式支付
年轻消费者享受智能手表带来的非接触式支付的便利。 (图片:德勤)
  1. 吸引新的奢侈品客户

扩大奢侈品市场需要创新方法,包括提供融资计划、提供手表租赁和参与二手手表行业等想法。这些选择都提供了进入奢侈品市场的入口——尤其是对年轻消费者而言。研究发现,23% 的消费者会考虑租用手表。

  1. 绿色压力上升

消费者越来越意识到可持续性和环境影响问题,并在购买手表时考虑这些因素。对于 Z 世代来说,这是他们做出购买决定的关键因素。制表师必须确保原材料的来源符合道德,并考虑生产过程的碳足迹。根据这项研究,48% 的 Z 世代担心原材料的来源是否合乎道德,32% 的婴儿潮一代更喜欢更少或回收的包装。

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结论

虽然不断变化的分销格局和不断变化的消费者行为和态度给德国钟表业带来了挑战,但它们也创造了机遇。疫情期间的应对表明,活力和创造力仍然是行业的基础。因此,德国钟表制造商和零售商应继续保持敏捷和创新,将客户置于其战略和运营的中心,以抓住这一加速转型阶段所带来的潜力。

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山姆·德雷珀 () 是在线编辑器 WT |可穿戴技术 专注于运动和健身领域,但也对市场上任何新的生活方式小工具充满热情。 可以通过 press(at)wearable-technologies.com 联系 Sam。